1、旅游业是我国经济发展中的朝阳产业

    随着国家经济宏观政策调整，第三产业发展势头迅猛，旅游业被列为国民经济新的增长点之一，国内旅游行业不断壮大，出现良好的发展势头；而中国加入WTO步伐的加快，将使旅游行业拥有更广阔的市场，同时也面临更大的挑战。

    随着我国经济持续高速增长，我国国民消费结构由生存型向享受型和发展型消费方向发展。经济的增长刺激了国内旅游消费需求，作为世界人口大国，我国旅游市场将呈现巨大的市场空间。
随着生活水平的不断提高，国内消费者的旅游方式呈现多元化发展。同时，随着文化教育的发展及受到全球一体化的文化影响，国内消费者的旅游地点由都市转向自然生态，旅游方式也由“上车睡觉，下车看庙”的景点式转向休闲度假式旅游。

    因此，自20世纪80年代开始，我国的旅游业发展十分迅速，并呈现出如下特点：

    （1） 普及化：旅游不再是少数人享有的特权，人人均有享受休闲和旅游的权利，旅游成为社会生活的一部分，成为生活的必需和必然。
    （2） 健康化：旅游的目的更多是为了身心健康，因此人们将会把休闲旅游与健康紧密联系起来，与健康密切联系的休闲旅游活动将越来越受欢迎。
    （3） 个性化：自助游、探险游、生态游将会越来越成为时尚。散客旅游和半自助旅游将逐渐增多；短线旅游多于长线旅游，地区性旅游和中程旅游成为旅游的主体；人们外出旅游的频度将增加，但每次外出时间将减少。
    （4） 休闲化：随着人们生活水平的提高，一向以观光旅游为主导的旅游市场，今后将逐渐被享受型的休闲度假游所取代。
    （5） 体验化：休闲经济将带来许多新观念、新视野和新的活动。而那些能提供给人们特别体验的旅游将会特别受到欢迎。

    2、休闲旅游将成为朝阳产业中的皇冠

    改革开放20年来，我国的旅游业发展迅速，但休闲旅游还刚刚起步，并呈现出强劲的发展势头。
    休闲旅游与其它旅游不同之处在于，一“动”—“静”，一“行”一“居”，一“累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。
    休闲旅游对旅游产品和环境质量的选择，其侧重点与其它旅游不同，要求更为严格。随着旅游产业的不断发展，休闲旅游要向深层次发展，更注重文化的输出，让人们在游览观光中感受到中华文化的独有韵味和深厚内涵。

    3、温泉旅游将是皇冠上的明珠

    温泉产业的发展依托于旅游产业的发展，随着人们旅游消费方式的转变，基于温泉旅游本身兼具健康养生与休闲度假的特性，温泉产业成为最具活力的休闲产业之一。

    我国的温泉旅游发展比较迅速，同时自然条件也十分优越，作为新兴的休闲旅游方式，温泉旅游的发展将会越来越快。

    随着人们旅游消费方式的转变，基于温泉旅游本身兼具健康养生与休闲度假的特性，温泉产业成为最具活力的休闲产业之一。

    但是，从目前看来，我国的温泉旅游发展还处于初级阶段
    （1） 从文化角度看，尽管我国温泉资源丰富，温泉发展的历史也很长，但相对欧洲与日本而言，一直没有形成较为完整的温泉文化。
    （2） 从产业角度看，中国温泉产业的发展也相对滞后，长期处于静态发展的状态。目前广东温泉产业发展相对较为完善，形成了从化、中山等温泉经济圈。
    （3） 从品牌角度看，大部分温泉企业品牌意识不强，定位不清晰，雷同度高，“品牌”这两字更多情况下只是一个虚晃的旗号而已，事实上没有多少人真正理解深挖它的内涵。
    （4） 从旅游方式角度看，虽然广东温泉大都走休闲度假路线，但还没做到真正的休闲度假，广东温泉大都走休闲度假路线，其温泉产品设计比较单一，不能满足消费者全身心放松休闲的需求。

    4、充满机会与风险的温泉度假村行业

    1.新兴行业带来的新兴市场
    温泉度假旅游是新兴的旅游品类，行业发展及消费市场发展都不成熟：
    （1）整体的行业运作模式都带有较强的观光旅游的特征
    （2）消费习惯还未形成，消费者对温泉的理解还停留在较为表面的认识
    （3）多种经营模式并存
         a、治疗疗养模式
         b、游乐观光模式
         c、猎奇刺激模式
         d、养生保健模式
         e、附属产品模式
         f、度假休闲模式

    2.高认知度与低了解度的奇怪组合
    （1）普通消费者对温泉的认知度相当高，但对温泉的了解程度相当低，对温泉的内涵知之甚少。
    （2）对温泉的了解不深导致温泉旅游市场还处于尝试消费阶段