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话乡村旅游年

　　2005年12月28日，国家旅游局宣布，2006年中国旅游主题为“2006中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。国家旅游局新闻发言人张坚钟谈道，选择此主题是为贯彻落实中共中央十六届五中全会精神和2005年中央经济工作会议部署，落实党中央、国务院关于“要扎实推进社会主义新农村建设、进一步做好‘三农’工作”的战略安排，更好地发挥旅游在建设社会主义新农村中的优势和作用。
　　国家旅游局要求各地旅游管理部门和各类旅游企业紧密结合本地旅游业发展实际，将“旅游产业促进社会主义新农村建设”作为本地区旅游业发展的重要目标之一，研究制定切实可行的工作方案和措施，进一步加强旅游宣传和农业旅游、乡村旅游产品项目的开发，力争在2006年取得新进展，推动乡村旅游更快更好发展。
　　2006年江西旅游主题已确立为：“2006江西——中国最美乡村游”，宣传口号为“红色——永远的激情、绿色——永远的青春、蓝色——永远的活力、古色——永远的神韵”。
　　乡村旅游是以各种类型的乡村为背景，以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为旅游吸引物而进行的兼具观光、度假、休闲性质的旅游活动。
　　乡村游在江西并不是一个新概念，近几年，一些地方的乡村游正成为当地经济的特色产业。
　　江西九江星子县，2002年之前的星子县温泉镇温泉村是个不起眼的小村庄，虽然在这个村子里有一眼温泉，而且这个泉眼是很有名的庐山温泉，但因为当时只是属于一家工会的疗养院，体制的原因让疗养院本身发展面临困境，更不用说给当地带来什么效益了。当时疗养院每年只为当地上交几千元的税收，村民仅仅靠种几亩田，免强可以维持生活，人均年收入只有500多元。
　　2002年8月天沐集团进入星子投资开发8000万元开发庐山温泉，用不到一年的时间打造了江西省首家四星级温泉度假村。从2003年9月全面营业近三年来，累计为当地安置下岗人员和当地农村青年近1000人，上交得税1000多万元。由于天沐温泉度假村的高速发展，带动了当地商业、运输业、制造业等行业的快速发展。天沐不仅有力解决了当地的就业问题，还带动了当地居民的创业意识。由于天沐路的修建，村民纷纷在路两旁建起了商铺，昔日矮小破旧的家舍变成了小洋楼，形成了天沐一条衔，一条当地名优产品一条衔，一条当地家民的致富衔。
　　一花独放不是春，百花齐放才是春。由于天沐温泉度假村的成功，引来外商的纷纷进入，到2006年10月又将有三家温泉度假村开业，正在建设中的还有10多家与温泉配套的项目。据资料显示，天沐之前，整个星子县一年的税收只有4000万元，而2005年的税收就达到了1.5亿元，其中75%是温泉旅游业创造的。当地村民的年均人收入翻了一番多，现在天沐路店面的月租金也要1000多元。所以星子县委县政府果断决策，把以天沐为中心的温泉镇作为一个开发区，把旅游业作为星子县经济发展的支柱产业。
　　国家提炼出乡村旅游主题从另一角度来说是更有助于把乡村游作为一种概念化的产品推出市场。江西省旅游局有关人士透露，江西今年的旅游发展将在理念上有新的突破，即由人数模型向质量效能型转变，旅游工作重点也要由城市向农村转变、旅游产品开发也将由传统模式向现代模式转变。江西省在确立了“以加快工业化为战略核心，以大开放为主战略”及“三个基地，一个后花园”的战略定位后，全省经济进入了新一轮快速增长期，旅游业作为开放型经济的重要组成部分，也呈现出跳跃式的发展态势。
　　然而，乡村旅游要有新的发展，势必要跟上休闲时代的步伐。传统的观光游已经呈现下降趋势，健康休闲游逐渐被商家和消费者看好。“田里摘草莓，村里吃土鸡”的乡村游越来越超过“上车睡觉，下车拍照”的名胜游。
　　对于什么是“休闲”，专家有一个定义，即从外界环境的压力中解脱出来，使个人能够以自己喜欢的、本能的、有价值的方式，去休息、消遣、培养与谋生无关的活动的总称。休闲游便是指能让游客放松身心、感到舒适有趣的旅游活动。这几年，以温泉为主题的旅游项目正成为江西休闲旅游的趋势。江西一旅游工作研究者曾写道：最近我从一个温泉度假景区回来，虽然天气很冷，这里却车水马龙、人来人往，来此旅游休闲的旅客络绎不绝，住了三天，我个人感觉非常不一样，这种不一样体现真正感受了身心的放松与享受。
　　现代社会在不断地都市化，都市又高度的人工化，生活在钢筋水泥森林中的都市人迫切想要逃出“现代围城”，让身心回归真正的自然。以温泉为主题的“乡村游”正是迎合了这一点，其避开了拥挤的城市旅游景点和人文景观，回归了小桥流水的平静乡村的自然，全身心地体验大地的馈赠-----温泉，已经逐渐成为近年来游客出游的一种新趋势。(本刊编辑)

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